Arama Motoru Reklam Kampanyalarını Nasıl Daha Verimli Hale Getirebiliriz?

Arama motoru optimizasyonun da önemli olan, site veya uygulama içeriğinin arama motorları tarafından doğru şekilde endekslenmesini sağlamak

İnternet kullanıcılarının ihtiyaçları olan şeyleri o anda doğrudan araştırdıkları platformlar olan arama motorlarındaki aktiviteleri, firmalar açısından öncelikli pazarlama metotlarından. Burada ilk akla gelen, site veya uygulamanın ilgili araştırmayı yapan kişilerin gördüğü sonuç sayfalarında karşılarına gelmesi. Arama motoru optimizasyonu olarak adlandırılan bu çalışmalarda önemli olan, site veya uygulama içeriğinin arama motorları tarafından doğru şekilde endekslenmesini sağlamak. Google’ın bu konuda hazırladığı kılavuza göz atabilirsiniz.

Bir sitenin tercih edilen tüm arama sonuçlarında bulunması ise pek mümkün değil. Bu nedenle firmalar istedikleri kelimelerde üst sıralarda yer almak için arama motorlarının reklam programlarını yoğun olarak kullanıyor. Arama motoru pazarlaması programlarının en ünlüsü Google’ın AdWords adlı reklam programı Pazarlama profesyonelleri, doğrudan veya ajansları aracılığıyla binlerce anahtar kelime ve reklamdan oluşan arama motoru reklam kampanyalarını takip ediyor.

Bir arama motoru pazarlama kampanyasının en temelde verimli şekilde yönetilmesi için aşağıda 3 başlıkta paylaştığım evrensel uygulamalara dikkat edilmesi önemli olacaktır:

1.Reklam uzantıları

Reklamlara eklenen ek bilgilerle reklamların kapsamı genişletilerek arama yapan kullanıcılara daha fazla bilgi aktarmak mümkün kılınıyor. Her tür reklamverenin kullanmasının faydalı olduğu öncelikli uzantılar; site bağlantısı, açıklama metni ve ek açıklamalı snippet uzantıları olarak ifade edilebilir.

Site bağlantı uzantıları, kullanıcıları sitenizdeki belirli sayfalara (mağazanızın açık olduğu saatlerin, belirli bir ürünün veya başka bilgilerin yer aldığı sayfalara) yönlendirebilir. Açıklama metni uzantıları ise müşterilerinize ücretsiz gönderim veya 24 saat müşteri hizmetleri gibi benzersiz tekliflerinizi aktarmanıza olanak sağlayacaktır. Ek açıklamalı snippet uzantılarıyla ürün ve hizmetlerinizin spesifik yönlerini vurgulayabilirsiniz. Bunların yanında firmaların iş modellerine göre tercih edebilecekleri uygulama uzantıları, telefon uzantıları, mesaj uzantıları, promosyon uzantıları ve yer uzantıları; Türkiye’de kullanıma açık reklam uzantıları olarak sayılabilir.

2. Kampanya ayarları

Reklam kampanyalarında dönüşüm izleme özelliğinin kullanılıyor olması, kullanıcıların ürün satın alma, bültene kaydolma, telefonla arama veya uygulama indirme işlemlerini gerçekleştirip gerçekleştirmediğinin görülebilmesine olanak sağlıyor. Veriye dayalı ilişkilendirme özelliği aktif hale getirildiğinde ise dönüşümlerin kredisi, insanların arama şekli ve müşteri olmaya karar verme sürecine bağlı olarak gerçekçi şekilde dağıtılmış oluyor.

Makine öğrenimi teknolojisi sayesinde performansı daha da gelişen otomatik teklif algoritması, dönüşüm izlemedeki performans hedeflerine ulaşmak için kampanyalarda teklif ayarlama sürecini gerçek zamanlı olarak kontrol ediyor. Bu üç özelliğin de uygulandığı kampanyaların performansı çok daha yüksek olacaktır.

3. Anahtar kelime ve reklamlar

Bir kampanyada kalite puanı düşük anahtar kelimelerin bulunmayıp kalite puanı yüksek kelimelerin geliştirilmesinin yanında, ilk sayfada reklam gösteremeyecek kadar düşük tekliflerin yer almaması ve birbiriyle çelişmeyecek negatif anahtar kelimeler bulunması öncelikli dikkat edilmesi gerekenler noktalar.

Bir reklam grubunda 50’den fazla anahtar kelimenin yer almaması ve en az 3 farklı reklamın yer alması da performansı etkileyecek diğer unsurlar. Dinamik Arama Ağı Reklamları’nı kullanmanın yaratacağı avantajlar da önemli olacaktır. Reklam pozisyonlarının yüksek olması ve reddedilmiş reklam onaylarının bulunmaması da göz önüne alınabilecek diğer özellikler olabilir.

Diğer e-ticaret köşe yazılarını okumak için tıklayın.

E-ticaret Çağı Mart sayısını ücretsiz okumak için tıklayın.