Mobilin kalbi Asya Pasifik Bölgesi’nden başarılı reklam kampanya örnekleri

E-ticaret şirketlerinin en önemli ihtiyaçlarından biri, hiç şüphesiz pazarlama kampanyalarının tamamen ölçümlenebilir ve yüksek performanslı olması. Dijital pazarlama alanında birçok başarılı stratejiye ve projeye imza atılan Türkiye’de mobil henüz tam olarak çözümlenmiş bir alan değil. Oysa mobil internet kullanımının ve akıllı telefon penetrasyonunun artışı neticesinde mobil trafik hacimleri çok ciddi şekilde yükselişte. 2017 yılının ikinci yarısında ABD’de e-ticaret alışveriş hacminin yarıdan fazlasının mobil cihazlardan geleceği konuşulmaya başlandı. Bu oranların Japonya, Avustralya, G. Kore ve Tayvan’da zaten o oranlarda olduğu paylaşılıyordu. Bu yazıda mobilin sadece trafik hacminin değil, alışveriş hacimlerinin de ağırlığını oluşturduğu Asya Pasifik Bölge’sinden başarılı reklam kampanyası örneklerini paylaşmaya çalışacağım.

JAPONYA: Bir online seyahat acentası olan H.I.S. Travel, reklam kampanyalarının otomasyona geçmesi konusunu önceliklendirmiş firmalardan biri. Dinamik arama reklamlarında akıllı teklif hedeflemesini veriye dayalı ilişkilendirme modeline geçirerek kampanyaları teker teker yönetmeyi bir kenara bırakıp mobil/masaüstü gibi bir ayrımı da ortadan kaldırmayı tercih etmiş. Bu sayede alışverişi etkileyen ön adımları daha verimli şekilde kullanıp toplam dönüşüm hacmini yüzde 62 oranında artırmayı başarmış.

HONG KONG: Yerel bir hava yolu şirketi olan HKExpress, faaliyet gösterdiği bölgenin genişliği ve mobildeki konumu sebebiyle YouTube’u pazarlama stratejilerinin odağına oturtmayı tercih etmiş. 3 aşamalı bir kampanya kurgusunda YouTube ana sayfası’nı Masthead ile tüm gün kapatmak, belli kategori ziyaretçilerine TrueView videoları göstermek ve son olarak da bu videoları izleyen kişileri GDN Görsel Reklam Ağı’nda yeniden hedeflemek suretiyle satışlarını yüzde 145 oranında artırmayı başarmış.

ÇİN: Dünyanın en bilindik e-ticaret firmalarından biri olan Alibaba, mobil performansını daha da artırmak için mobil web sitesine son teknolojileri eklemeyi önceliklendirmiş. Anlık bildirim ve internet bağlantısız kullanım gibi birçok özelliği içeren progressive web app isimli web uygulama altyapısına geçtikten sonra ziyaretçilerin alışveriş yapma oranını yüzde 76 oranında artırmayı başarmış.

HİNDİSTAN: Bir online seyahat platformu olan Cleartrip, kullanmaya başladığı akıllı görüntülü reklam kampanyaları sayesinde cihaz bağımsız ve yapay zeka destekli bir kampanya yönetim yapısına geçmeyi başarmış. Kullanıcılara göre özelleşen formatları otomatik olarak değişen reklamların sağladığı en büyük avantaj ise bu kampanyanın satışa dönme oranında en başarılı performansı getirmesi olmuş.

HİNDİSTAN: eBay, arama motoru kampanyalarını sitede daha önce bulunmuş kişilere yönelik olarak daha da özelleştirmeyi amaçlamış. Birçok özel hedefleme yapılan arama motorunda kitle hedefli alışveriş kampanyaları çok başarılı sonuçlar vermiş. Kişi başına satış getirisinde toplamda yüzde 50’ye yakın bir ek avantaj sağlanan bu kurguda, siteyi daha önce ziyaret etmiş ve e-posta adresini bırakmış kişilere yönelik özel bir kampanya kurgulanmış.

Diğer e-ticaret köşe yazılarını okumak için tıklayın.

E-ticaret Çağı Haziran sayısını ücretsiz okumak için tıklayın.