Google vs Facebook – işletmeniz için en uygun reklam alanını seçin

AdWords ve Facebook Ads… En yaygın ve hesaplı reklam alanları belki de… Google ve Facebook’u platform olarak ele aldığımızda, ülkemizde internet kullanan insanların bir bölümü Google’ı internetin karşılığı ve Facebook’u da sosyal iletişimlerinin en büyük parçası olarak görüyor. Rakamlara baktığımızda ise Google’ın en çok kullanılan arama motoru ve web sitesi olduğu, Facebook’un da en çok kullanılan sosyal ağ ve en çok ziyaret edilen web sitelerinden biri olduğunu gözlemliyoruz. Bu durumda da bu iki platform için insanlara ulaşmanın en iyi yolu diyebiliriz herhalde. Peki bu iki platformdan hangisi işletmeniz için ideal reklam alanı?

Ülkemizde internet kullanıcılarının bir bölümü Google’ı internetin karşılığı ve Facebook’u sosyal iletişimlerinin en büyük parçası olarak görüyor

Alve.com olarak hem Facebook’u hem Google AdWords’ü trafik sağlamak amaçlı kullanıyoruz. Hal böyle olunca da ofis içinde Facebook Ads mi, yoksa AdWords mü daha iyi sonuç veriyor tartışmaları dönebiliyor. Biz de pazarlama ekibi olarak geçtiğimiz kasım ayında bir deney yapalım dedik.

Bunun için iki ayrı kategori belirledik ve toplamda dört reklamdan ikisini AdWords üzerinden, diğer ikisi de Facebook Ads üzerinden aynı bütçe ve aynı zaman aralıkları için başlattık.

İlk seçtiğimiz kategori kış lastikleriydi ve belirlediğimiz bütçe bir hafta için 70 Euro’ydu. 14-21 Kasım 2016 tarihleri arasında elde ettiğimiz sonuçlara göre (detaylara girmeyeceğim) AdWords aracılığıyla 3.329 kişi, yüzde 48 hemen çıkma oranı ile Alve.com’u ziyaret ederken, Facebook Ads üzerinden aynı bütçeyle 2.342, yüzde 41 hemen çıkma oranı ile Alve.com’u ziyaret etti.

İkinci deneyimizde ise spor mont kategorisi için 2 haftalık zaman diliminde 130 Euro bütçeyle yine her iki platformda reklam verdik. Bu deney için seçtiğimiz tarih aralığı ise 15-29 Kasım 2016. Sonuçlar ben de dahil birçok kişiyi şaşırttı: 2 haftalık reklam sonucunda AdWords üzerinden 4.090 kişi, yüzde 62 hemen çıkma oranı ile Alve.com’u ziyaret ederken Facebook üzerinden gelen ziyaretçi sayısı yüzde 37,51 hemen çıkma oranı ile 8.157 kişiydi.

Facebook üzerinden çekilecek trafiği etkileyen unsurların en başında reklam için kullanılan görsel geliyor

Sorun şu ki Facebook üzerinden çekeceğiniz trafiği etkileyen daha fazla unsur var ve bu unsurların en başında reklam için kullandığınız görsel geliyor. Görsel ne kadar ilgi çekici ve reklamınız ile alakalıysa web sitenize aktaracağınız trafiğin kalitesi de o ölçüde artacaktır.

Şu bir gerçek; her ürün iki platformda da aynı performansı sergilemiyor. Bu bağlamda sizin satmak istediğiniz ürünler için Google mı, yoksa Facebook mu daha doğru tercih olacaktır, bunun kararını vermelisiniz. Bunun kararını verirken de siz de eşit bütçelerle bu iki platform üzerinden deneyler yapabilirsiniz. Hatta yaptığınız deneylerin sonuçlarını ​destek@alve.com ve ​kerem.n@alve.com​ üzerinden benimle paylaşıp hangi ürün veya ürün gruplarının hangi platformdan daha iyi performans gösterdiğini belirleyebileceğimiz ve sonuçlarını E-ticaret Çağı’nda duyurabileceğimiz bir yazı yazmama katkıda bulunabilirsiniz.

Diğer e-ticaret köşe yazılarını okumak için tıklayın.

E-ticaret Çağı Mart sayısını ücretsiz okumak için tıklayın.