Bir e-ticaret sitesi için en verimli display reklam yöntemi nedir?

“Mutlaka banner’larımızda ‘call to action’ etkisi yaratacağımız söylem ve ibareler eklemeliyiz”

Emrah Pamuk
Digital Partners
Müşteri Direktörü
emrah@digitalpartners.com.tr

Bugün display reklam dendiğinde herkesin aklına ilk etapta banner reklamlar gelmekte. Fakat günümüzde banner’lar eski etkisinden oldukça uzakta. Öyle ki bizim banner’lardan beklediğimiz CTR (Click to Rate) oranları yüzde 0,1 iken, şuan premium mecralarda bile yüzde 0,01. Bu durumda e-ticaret yöneticilerinin istediği etkiyi banner’dan almaları oldukça güç. Son dönemde Google’un da flash banner’lara olan olumsuz etkisinden dolayı tüm markalar JPEG, yada statik banner diye adlandırdığımız banner türlerine döndü. Bu da ister istemez CTR oranlarını daha kötü bir hale getirdi. Böyle durumlarda display reklamlarda yapılması gereken, son trend olan HTML5 formatında banner üretmek ve mutlaka statik ya da dinamik, ne tür banner hazırlanırsa hazırlansın, mesajımızı kısa ve öz bir şekilde kullanıcılara aktarmaktır. Mutlaka banner’larımızda “call to action” etkisi yaratacağımız söylem ve ibareler eklemeliyiz.

Banner reklamlarda yukarıda söylediğim banner dizaynlarına uygun çalışmaların dışında, konumlandığı site ve reklam alanları da oldukça önemlidir. Bunun için mutlaka teknolojiyi de içine alacak şekilde, hatta e-ticaret sitemize daha önce gelmiş ya da e-ticaret sitemizdeki ürünler ile organik ve inorganik bağlantıda olabilecek içeriklerin olduğu sitelere reklam verebiliriz. Böylece banner reklamdan alacağımız verim daha iyi olacaktır. Özellikle remarketing (yeniden pazarlama), content marketing (içerik pazarlama) bu anlattıklarıma bire bir uyan örneklerdir.

Bu sayıdaki tüm e-ticaret soru ve cevaplarını okumak için tıklayın.