Mobil uygulama mağazalarında halihazırda milyarlarca uygulama var; fakat bunların yüzde 25’i bir kez dahi indirilmiyor.
Dijital pazarlamanın son yıllarda en ciddi dönüşüm yaşadığı alanların başında mobil uygulamalar geliyor. Android işletim sisteminin desteklediği, farklı üreticilerin çıkardığı yeni cihazların ivmelendirdiği akıllı telefon sahipliği hızla artırıyor. 2016 yılının ilk üç ayında dünyada toplam 350 milyon adet akıllı telefon satıldı. Akıllı telefon kullanımının artışına paralel olarak mobil uygulamaların kullanım artışı ile firmalar da kendi uygulamalarının kullanıcı adetlerini artırmak için özel pazarlama stratejileri uygulamaya başladılar.
Mobil uygulama mağazalarında halihazırda milyarlarca uygulama var ; fakat bunların yüzde 25’i bir kez dahi indirilmiyor. Birçok firma, mobil uygulamalarının geniş kitleler tarafından fark edilip sonrasında indirilip kullanılmasını sağlama hedefleri doğrultusunda pazarlama bütçelerindeki payları değiştirmeye başladı. 2016 yılında reklamverenlerin sadece ABD’de mobil uygulama indirtme hedefleri için 5,7 milyar dolar harcayacakları tahmin ediliyor. Bu kampanyaların büyük bölümü indirime birim maliyeti üzerinden yönetiliyor. İndirilen uygulamaların birçoğu aslında ilk birkaç ay içerisinde siliniyor veya hiç kullanılmıyor . Bu nedenle aslında mobil uygulama indirme birim maliyeti üzerinden yönetilen kampanyaların gerçek maliyeti çok farklı olabiliyor. Performans değerlendirme noktasında son gelinen durum indirilen uygulamanın yaşam boyu getirisi üzerinden hedefleme yapılması; bu da önümüzdeki dönemin üzerinde en çok konuşulacak alanı olacak. Reklamverenlerin daha fazla önem vermeye başladığı bir diğer nokta ise mobil uygulamaların aktif kullanıcılarını artırmaya yönelik kurgulanan yeniden hedefleme/pazarlama kampanyaları .
Mahir Erkan’ ın köşe yazısının tamamını okumak için tıklayınız.
You may also like
