Reklam engelleyici uygulamaların kullanım artışına neden olan yanlış uygulamalar, kaçınılmaz olarak mobil dönüşümü yaşayan banner reklamcılığının geleceğini tehdit ediyor.
Dijital reklamcılığın başlangıcı sadece basit bir resimden oluşan banner’lara dayanıyor. Görüntülü reklam olarak Türkçeleştirebileceğimiz display reklamcılık, yıllar içerisinde gerek format gerekse hedefleme olarak çok gelişti. Geleneksel tarafı pek büyümese de 1 son yıllarda özellikle kişiselleştirme alanındaki ilerlemeler sayesinde yeniden bir çıkış yakaladı. ABD’de programlanabilir reklamcılık, mobil reklamcılık ve doğal reklam gibi hedefleme ve formata dair trendlerin de etkisiyle display reklamcılığın hacminin arama motoru pazarlama hacmini 2016 yılı itibarıyla yakalaması bekleniyor. Bunun en büyük nedeni, gelişmiş ülkelerdeki reklamverenlerin veri kullanımı amacıyla reklam teknolojisi için yatırım yapmakta oluşu (bu konudan kişisel blog’umdaki bir yazıda bahsetmiştim). IAB’nin yayınladığı verilerden aldığım 6 aşağıdaki tabloda göreceğiniz gibi Türkiye display reklam pazarı, yıllık yüzde 18 düzeyinde büyüme gösteren ve video reklamcılığının sürüklediği bir dinamiğe sahip.
Display reklamcılığın banner dışındaki diğer alt kategorileri olarak video ve sosyal medya reklamlarını sayabiliriz. Yeniden hedefleme/pazarlama (retargeting/remarketing) teknolojilerinin tüm reklamverenler tarafından kullanımının mümkün hale gelmesiyle uzun yıllar gerileyen banner reklamcılığı, performans hedefli kullanım artışına paralel olarak ciddi bir büyüme ivmesi kazandı. Video ve sosyal medya kategorilerinin daha hızlı büyümelerinin bir nedeni kullanıcıların bu içerikleri daha fazla tüketmesiyse de, diğer nedeni bu platformlardaki doğal reklam formatlarının kullanıcıları daha az rahatsız etmesi. Çünkü YouTube ve Facebook gibi platformlar, birer reklam ağı değil; kullanıcılarına yaşattıkları tecrübeleri tamamen kendileri kontrol eden bağımsız birer ekosistem.
Mahir Erkan’ ın köşe yazısının tamamını okumak için tıklayınız.
