Online reklam bütçelerinin genel pazarlama bütçesinden aldığı pay hızla büyüyor.
Boyner Büyük Mağazacılık A.Ş. E-ticaret Dijital Pazarlama Yöneticisi Tolga Toksöz ile Boyner’in online reklam stratejilerini değerlendirdik.
E-ticaret için en çok verim aldığınız online reklam kanalları hangileri?
En çok verim aldığımız online reklam kanalı performans pazarlamasıdır. Performansta ise en çok kullandığımız kanallar; AdWords, retargeting ve affiliate marketing’dir. Bunun dışında markamızı ön planda tutmak ve farklı kaynaklardan hem kendi müşterilerimize hem de potansiyel müşterilerimize dokunabilmek için premium display kanallarını, Facebook ve Instagram reklamlarını ağırlıklı olarak kullanıyoruz.
Bunun sonucunda 2015 ve 2016 yıllarında, Türkiye’de Instagram reklamlarını kullanan ilk firmalardan biri olduk. Boyner, “pure online” bir firma olmadığı için reklam yatırımlarımız offline (mağazalar) tarafını da kapsıyor. Bu sebeple offline bacağımız olan mağaza satışlarını ölçümleyebilmek için kendi içimizde gerçekleştirdiğimiz ROPO (Research Online Purchase Offline) analizlerimiz dışında, Türkiye’de ilk defa Facebook ile geçenlerde tamamladığımız bir entegrasyonla artık offline conversion tracking yapabiliyoruz, yani FB reklamlarının mağaza satışlarına etkisini ölçümleyebiliyoruz. Ağustos ayı sonunda ilk sonuçları almayı planlıyoruz.
Röportajın tamamını okumak için tıklayın.
You may also like
